Бренд купил рекламу у популярного автора, получил просмотры и больше в его контенте не появлялся. Для рекламодателя размещение завершено. А у аудитории может остаться вопрос: почему автор больше не вспоминает продукт, который недавно рекомендовал?
Исследование среди 3 тыс. американских зрителей и слушателей авторских шоу показало, что 71% опрошенных воспринимают регулярное появление бренда в нескольких выпусках как признак искренней рекомендации.
Более того, половина участников допускает, что продукт не понравился ведущему, если тот рассказал о нём однажды и больше не возвращался к теме.
Это интересный нюанс для рекламодателей. Разовое размещение и длительное сотрудничество могут по-разному влиять на восприятие бренда, даже если речь идёт об одном авторе и одной аудитории.
Но покупать серию одинаковых публикаций тоже не лучший сценарий.
Гораздо содержательнее выглядит последовательность, в которой автор сначала знакомит подписчиков с продуктом, затем показывает его в использовании, а позже возвращается к результатам или отвечает на вопросы аудитории.
Так реклама получает развитие, а каждое следующее появление бренда добавляет новую информацию.
Разумеется, регулярность сама по себе не гарантирует доверия. Если рекомендация выглядит неубедительно, её повторение только закрепит это впечатление.
Антен Медиа Групп - подбираем авторов и планируем рекламные интеграции с учётом аудитории, формата и задач продвижения.