Ipsos совместно с Syracuse University провели исследование и сравнили двадцать рекламных роликов: половину подготовили люди, вторую половину — нейросети. Работы оценивали две тысячи потребителей.
Результаты показали, что ИИ уверенно справляется с функциональной рекламой. Он может понятно представить товар, перечислить его преимущества и быстро создать несколько вариантов объявления.
Однако ролики, разработанные людьми, аудитория чаще воспринимала как оригинальные, зрелищные и эмоциональные.
Нейросеть анализирует уже существующие материалы и находит между ними закономерности. Но ей сложнее самостоятельно почувствовать настроение аудитории, понять тонкий юмор или придумать нестандартную идею, которая запомнится надолго.
Поэтому задачи можно распределить:
🟣ИИ создаёт черновики и дополнительные варианты;
🟣адаптирует материалы под разные форматы;
🟣ускоряет обработку большого объёма информации;
🟣человек определяет основную идею кампании;
🟣проверяет факты, смысл и уместность подачи;
🟣принимает окончательное решение перед публикацией.
Технологии помогают производить рекламу быстрее. Но понимание людей, контекста и характера бренда пока остаётся задачей человека.
Антен Медиа Групп - соединяем возможности современных технологий с человеческим пониманием аудитории.
