Два пользователя вводят в Яндексе похожие запросы:
«Как выбрать кухню для маленькой квартиры»
и
«Заказать кухню на заказ в Санкт-Петербурге».
Первый человек пока изучает тему. Второй уже выбирает исполнителя.
За похожими словами могут стоять разные намерения, поэтому показывать им одно объявление не всегда эффективно.
Информационные запросы подходят для статей, инструкций и полезных материалов. Они помогают познакомить аудиторию с компанией, но редко приводят к немедленной покупке.
Запросы с явным намерением заказать услугу обычно содержат уточнения:
- купить или заказать;
- цена или стоимость;
- конкретный город или район;
- название услуги;
- срок выполнения;
- слова «рядом» или «с выездом».
При настройке Яндекс Директа важно учитывать не только популярность запроса, но и задачу человека, который его вводит.
Большое количество переходов по общим фразам может расходовать бюджет, не приближая пользователя к покупке.
Антен Медиа Групп - настраиваем рекламу с учётом того, что именно ищет потенциальный клиент.