В рекламной кампании DeLonghi Брэд Питт готовит кофе, а за происходящим наблюдают говорящие домашние животные. Режиссёром ролика стал Спайк Джонз.
В кадре появляется модель Magnifica Duo, которая готовит горячие и холодные напитки. Однако реклама не превращается в длинный список функций.
Вместо этого бренд показывает утренний ритуал, настроение и предвкушение любимого кофе. Техника становится частью желаемого образа жизни.
Тот же подход можно использовать в разных сферах:
- ремонт - это ощущение обновлённого дома;
- кухня - место для семейных завтраков;
- фитнес - уверенность в себе;
- конференция - новые знания и знакомства;
- юридическая помощь - спокойствие и защищённость.
Характеристики необходимы, но сначала клиенту важно увидеть не сам продукт, а изменения, которые он принесёт.
Единую идею можно адаптировать для объявления в Яндекс Директе, публикации в Telegram и короткого ролика на видеопанели. Так сообщения на разных площадках будут поддерживать друг друга.
Антен Медиа Групп - помогаем рассказывать о продукте через пользу, которую действительно получает клиент.