По итогам 2026 года российский рынок цифровых и маркетинговых услуг может снизиться на 1–3% или остаться на уровне прошлого года.
Замедление началось раньше. В 2025 году рынок вырос на 8,7%, до 464 млрд рублей, хотя годом ранее прибавил 29%.
Бизнес стал осторожнее расходовать деньги и чаще выбирает инструменты, результат которых можно понятнее объяснить и оценить.
Что это меняет?
🟣предложение должно быть понятным без долгих пояснений;
🟣до запуска нужно определить, какого результата ждут от рекламы;
🟣подрядчик должен прозрачно объяснять, на что расходуется бюджет;
🟣у заказчика должны оставаться доступы, статистика и отчёты;
🟣новые инструменты разумнее сначала проверять на небольших тестах.
Это не означает, что от имиджевой рекламы, брендинга или экспериментов нужно отказаться. Но у каждого действия должна быть понятная задача: привлечь внимание, познакомить с продуктом, получить обращение или помочь клиенту принять решение.
Время запусков по принципу «давайте попробуем всё» постепенно заканчивается.
Антен Медиа Групп - за рекламу, в которой бизнес понимает не только расходы, но и ожидаемый результат.