Представьте, что один и тот же баннер попадается вам каждый день. Сначала вы его замечаете, затем узнаёте, а потом просто перестаёте видеть.
Это называется усталостью от рекламы: аудитория уже запомнила объявление и больше на него не реагирует.
Понять, что креатив выработал свой ресурс, можно по нескольким признакам:
🟣люди стали реже переходить по объявлению;
🟣стоимость клика или заявки растёт;
🟣реклама всё чаще показывается одним и тем же пользователям;
🟣бюджет не изменился, а обращений стало меньше.
Это не значит, что кампанию нужно полностью переделывать. Иногда достаточно заменить фотографию, видео, заголовок или показать продукт с другого ракурса.
Лучше заранее подготовить несколько вариантов объявления и постепенно их чередовать. При этом желательно менять по одному элементу - так будет понятно, что именно повлияло на результат.
Работающее объявление не становится вечным. Просто ему тоже иногда нужен отпуск.
Антен Медиа Групп - создаём рекламу, которую аудитория успевает заметить до того, как устанет от неё.