Если вы размещаете рекламу в интернете, наверняка уже сталкивались с тремя буквами: ОРД.
А дальше начинается любимое предпринимательское: «Так, а что именно мне теперь с этим делать?» 😅
Разберём без юридического языка.
🟣 Сначала нужно понять, является ли размещение рекламой.
Если это реклама - её нужно маркировать. Если это не реклама, маркировка не требуется.
🟣Затем - получить токен и разместить маркировку.
Токен - это уникальный номер, который присваивается рекламе для её учёта в системе. Получают его через ОРД - оператора рекламных данных
🟣После размещения нужно отчитаться.
Данные о рекламной кампании передаются в ЕРИР, поэтому просто поставить пометку «Реклама» и забыть о ней не получится.
И здесь есть важный момент: обязанности могут распределяться между рекламодателем, агентством и площадкой. Кто именно что делает, лучше определить заранее - в том числе закрепить это в договоре.
То есть маркировка - это не одна кнопка «добавить РЕКЛАМА».
Это целая цепочка: определить → промаркировать → разместить → передать данные → отчитаться.
Поэтому если вы запускаете рекламу регулярно, лучше один раз разобраться в процессе, чем потом разбираться, почему что-то пошло не так.
А вы уже разобрались с маркировкой или до сих пор надеетесь, что ОРД - это название нового отдела в компании? 😄
Антен Медиа Групп - о рекламе без лишнего усложнения.