Исследование аудитории старше 35 лет показало: половина опрошенных предпочитает видеорекламу продолжительностью до десяти секунд.
Но это не означает, что любое рекламное видео нужно сокращать до нескольких кадров. Почти каждый пятый участник исследования готов смотреть ролик от одной до трёх минут, если это полезный обзор или инструкция.
Продолжительность видео зависит не только от площадки, но и от задачи.
Короткий ролик подходит, чтобы:
🟣познакомить с брендом;
🟣сообщить об акции;
🟣показать одно преимущество;
🟣напомнить о продукте.
Более продолжительный формат нужен, чтобы:
🟣продемонстрировать товар в работе;
🟣объяснить сложную услугу;
🟣ответить на частые вопросы;
🟣сравнить несколько решений;
🟣показать процесс и результат.
При этом зрителей раздражает не только длина. Среди главных причин негативной реакции участники исследования назвали навязчивые призывы к покупке и слишком громкие обещания.
Короткое видео экономит время зрителя. Длинное должно вознаграждать его полезной информацией.
Антен Медиа Групп - подбираем формат ролика под задачу, площадку и готовность аудитории смотреть дальше первых секунд.
